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Google no usará historial de búsqueda para vender información personalizada.

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El gigante de internet Google se comprometió este miércoles a no reemplazar las «cookies» de terceros que siguen al usuario por la web, mecanismo utilizado para ofrecer publicidad personalizada, una vez las elimine de su navegador Chrome dentro de un año.

La firma del buscador más usado del mundo ya adelantó a principios de 2020 su intención de eliminar las controvertidas «cookies» en Chrome, pero el anuncio de este miércoles añade que, una vez eso ocurra, la empresa no las sustituirá por otra tecnología similar, algo con lo que se había especulado.

«Hoy hacemos explícito que una vez suprimamos las ‘cookies’ de terceros, no crearemos identificadores alternativos para seguir a los internautas mientras navegan a través de la web y no los usaremos en nuestros productos», escribió en una entrada en el blog de la compañía el director de gestión de producto, privacidad publicitaria y confianza, David Temkin.

Las «cookies» de terceros son las enviadas al computador, celular u otro dispositivo conectado a internet por parte de un tercer dominio, es decir, ajeno a la página que se está visitando, y son usadas habitualmente para «rastrear» los hábitos del usuario en internet y ofrecerle publicidad personalizada.

En este sentido, cabe diferenciarlas de las «cookies» originales o de primeros, enviadas al sistema por el dominio que se está visitando para agilizar y facilitar la navegación y futuras visitas mediante, por ejemplo, el recuerdo de nombres de usuario y contraseñas o de preferencias de navegación.

Por la valiosa información que aportan sobre los internautas, sus preferencias y hábitos, las «cookies» constituyen un pilar básico de la publicidad en internet, y se usan para vender a los anunciantes espacios digitales de difusión ajustados al público al que se dirigen.

Con un 64 % de cuota de mercado a nivel mundial según StatCounter, Chrome es el navegador más usado, muy por encima de Safari (propiedad de Apple) y del independiente Firefox. Estos últimos dos competidores de Google ya hace tiempo que bloquearon las «cookies» de terceros en sus productos.

Para mitigar el gran impacto que la supresión de las «cookies» pueda tener en el mercado de la publicidad digital -que es la principal fuente de ingresos de Google-, la firma de Mountain View (California, EE.UU.) confía en su iniciativa «privacy sandbox» (arenera de privacidad), todavía en desarrollo.

Anunciada a mediados de 2019, «privacy sandbox» tiene como objetivo crear unos estándares abiertos que mejoren la privacidad en la red, permitan a los internautas no compartir sus datos o actividades online en la medida de lo posible y, a la vez, sean útiles a los anunciantes para dirigirse a públicos específicos.

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Noticias

Comercializan datos de 500 millones de usuarios de LinkedIn.

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Similar a lo que ocurrió días atrás con el caso de Facebook y la divulgación de datos personales de 533 millones de usuarios en foros de hacking, recientemente se conoció la noticia de que también están comercializando en esta clase de foros datos de 500 millones de usuarios de LinkedIn. Aparentemente, se trata de datos públicos o semi públicos que fueron recolectados en una base de datos.

La información se ofrece a través de cuatro archivos y según explica quién está detrás de esta publicación, la información incluye nombres completos, género, dirección de correo, número de teléfono, datos sobre el lugar de trabajo y de la descripción profesional, enlaces a perfiles de LinkedIn, y también a otras redes sociales, explica Cybernews, medio que descubrió la publicación.

Por otra parte, se está ofreciendo un archivo de muestra a cambio de 2 dólares en créditos dentro del foro. Esta muestra contiene los datos de dos millones de usuarios, pero al parecer para obtener la información completa el precio mínimo supera los 1000.

Si bien el actor que comercializa los datos afirma que fueron extraídos de LinkedIn y el medio confirma que esto es así, se desconoce si los datos están actualizados o no, o si fueron obtenidos a partir de anteriores brechas que sufrió la red social laboral.

Recientemente se alertó sobre una campaña de phishing que apunta a profesionales de LinkedIn  y que utiliza falsas ofertas de empleo como señuelo. El falso mensaje incluye un archivo ZIP malicioso e intentan convencer a las potenciales víctimas de que lo abran para finalmente descargar en el equipo de la víctima el backdoor more_eggs, creado por Golden Chickens. Este mismo backdoor ha sido distribuido el año pasado por grupos de APT como Evilnum en ataques dirigidos a empresas financieras.

El uso de LinkedIn por parte de los criminales para contactar a sus víctimas no es nuevo. El año pasado vimos también cómo otros grupos de espionaje lanzaron ataques a compañías militares y aeroespaciales utilizando ingeniaeria social a tarvés de LinkedIn. Por lo tanto, este tipo de información puede ser de valor para distintos perfiles criminales, algunos más sofisticados, pero sobre todo para estafadores.

Por eso, los usuarios deben estar atentos a la posibilidad de recibir algún mensaje o intento de engaño que pueda surgir a partir del uso malintencionado de estos datos.

#WeLiveSecurity.

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Noticias

Apple realizará pronto el cambio de privacidad que la enfrenta con Facebook.

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Apple llevará a cabo en los próximos días un gran cambio en su política de privacidad que dificultará la tarea de los anunciantes en internet y que la mantiene abiertamente enfrentada con Facebook, según confirmaron a Efe este miércoles fuentes de la compañía.

Pese al gran revuelo que ha levantado entre anunciantes y otras grandes tecnológicas, la firma de Cupertino (California, EE.UU.) tiene preparada la herramienta de transparencia en el rastreo de aplicaciones para que salga con el próximo lanzamiento de la actualización del sistema operativo para iPhone iOS14.5.

A partir de entonces, los dispositivos de Apple requerirán por defecto a las aplicaciones que reciban el permiso del usuario antes de seguir sus datos a través de portales de terceros, y a la vez permitirá a los internautas comprobar qué aplicaciones han pedido permiso para «seguirlos» en su navegación online.

Si los usuarios así lo desean, podrán cambiar estas preferencias y determinar a quién dan permiso y a quién no en el menú de configuración del iPhone o del iPad, e incluso denegar de una sola vez el rastreo a todas las aplicaciones.

En los últimos meses, Apple ha estado avisando a sus desarrolladores de programario de que el cambio se acercaba y algunos de ellos han estado probando la nueva función en su modalidad Beta, indicó a Efe un portavoz de la empresa.

La nueva herramienta de privacidad requiere de iOS14.5, por lo que quienes decidan no actualizar el sistema operativo no podrán usarla.

El perfil digital de cada usuario, llamado IDFA, identifica a cada internauta en base a sus actividades y consultas previas, lo que permite a los anunciantes «seguir» a los usuarios y dirigir campañas publicitarias adaptadas a los gustos e intereses de cada consumidor específico, y a la vez, medir el grado de eficacia de las mismas.

Desde el momento mismo en que adelantó este cambio en las políticas de privacidad el pasado verano, Apple se encontró con el rechazo frontal de Facebook, cuyo negocio depende fundamentalmente de la publicidad online, y que sostiene que con su implementación, los desarrolladores de aplicaciones podrían perder el 50 % o más de sus ingresos publicitarios.

Tal es el rechazo que su consejero delegado, Mark Zuckerberg, llegó a tildar a principios de año a Apple de competidor de Facebook y arguyó por tanto que la firma del iPhone toma esta medida «por intereses competitivos» y no «para ayudar a las personas».

#EFE.

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Tecnología

Regresa un revolucionario nuevo servicio de WhatsApp

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En junio pasado, WhatsApp anunció el lanzamiento de una nueva y revolucionaria función: la posibilidad de transferir dinero a través de la aplicación usando tarjetas de Visa y Mastercard. El ambicioso servicio intentó iniciar su actividad en Brasil, pero fue vetado por las autoridades debido a preocupaciones sobre su posible impacto en la competencia en el mercado.

Este martes, el Banco Central de Brasil finalmente ha despejado el camino a los planes de la aplicación de mensajería para convertirse en un medio de pago móvil.

«[Estamos] haciendo los preparativos finales para tener pagos en WhatsApp disponibles en Brasil lo antes posible», señaló un portavoz de la compañía en un comunicado citado por Reuters. La plataforma —que cuenta con más de 120 millones de usuarios en Brasil— no especificó cuándo exactamente estará disponible el servicio para los clientes.

La aprobación regulatoria se produce meses después de que el banco central brasileño lanzara su propio sistema de pagos instantáneos, llamado Pix, en noviembre pasado. La iniciativa llegó tras la suspensión de WhatsApp Pay, que generó ruido y polémica en el país, donde la plataforma propiedad de Facebook es la aplicación de mensajería instantánea mejor valorada, según medios locales.

Aún así, por ahora WhatsApp Pay solo permitirá transacciones financieras de persona a persona (para ello ambos deberán tener una tarjeta de Visa o de Mastercard asociadas al servicio), a diferencia de Pix, que se puede usar para realizar compras y pagos en comercios. Facebook todavía está tratando de lograr la autorización para operar con comerciantes.

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